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2005年我国新闻传播学研究的十二个新鲜话题

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本刊专稿

!""# 年我国新闻传播学研究的 十二个新鲜话题
陈力丹
新 !""# 年我国的突发事件较多, 闻传播业界也经常出现新的情况, 其 中不少还引起社会的关注。因而, 这 年新闻传播学界随着这些问题的发 生讨论了不少热点问题。但除了少数 几个问题外, 总体的研究深度仍然有 限, 人们忙于解释、 说明新问题, 无暇 深入做学理研究。看来, 我们的研究 人员需要有较为明确的分工, 以便两 方面都顾及到。 表彰实际上申明了 “助 人 ” 先于 “采 访” 的职业道德准则。 # 美国新闻界年内先后爆出的 “古 兰经风波” 、 “深 喉 事 件 ” 和 “特 工 门 事 件” , 这些事件都涉及到 “隐匿权” 。如 何使用匿名信源, 发达国家的新闻界 已经有了一套比较成熟的做法。我国 已经有多篇关于消息源使用问题的 文章,在匿名信源上的主要问题, 是 记者捏造匿名新闻来源或在新闻来 源方面以保密为由故弄玄虚, 这与发 达国家出现的隐匿权问题的性质和 背景差别较大。 $ 完全不是媒体的判断。这个事件又提 供了一种防止假新闻的新情况。研究 者指出, 在特定的环境条件下, 媒体 的报道和 关 注 有 时 会 变 成 一 种 “暗 示” , “信 息 ” 成为病因, 在 “心 魔 ” 与 “病 魔 ” 之间, 新闻报道也可能扮演推 波助澜的角色。特别在媒体不是客观 报道, 而是加入到激愤的公众群中去 的时候, 造成的不良后果更大。 ’

一、 新闻职业规范问题日益 彰显
这年内, 国内外的几起传媒事件 颇为社会关注, 它们是: 老艺术家孙道临要求付费采访, 引发关于付费采访是非的讨论。付费 采访在我国体育和娱乐报道领域已 经出现。赞成付费采访的人大多认 为: 既然报纸要靠信息卖钱, 那么被 采访对象因为提供了信息而应该获 得一定的报偿。反方则认为, 如果简 单地把商业化原则推及到新闻采访, 可能会使社会形成 “一 切 东 西 都 可 以 用钱收买” 的观念, 破坏公益性原则。 在正反方并不激烈的交锋中, 一个较 为中立的看法逐渐成为主导, 即在某 些情况下, 付费采访无可厚非, 但是 一定要有底线。明显涉及公众利益 的,被采访对象不能提出付费请求, 而媒体付费垄断公共信息的新闻采 访权则属恶意竞争, 应受到谴责。 ! 厦门 《东 南 晚 报 》 记者柳涛在雨 中等待*一小时抓拍到骑车人摔倒 的系列照片, 再次引发人们对记者职 业行为边界的思考。最初赞成和批评 的意见在新浪网上一半对一半, 后来 批评意见上升。研究者认为, 救人第 一、 拍摄第二应是摄影记者的不二法 则。当事的记者编辑对一个骑车人摔 倒本身不当回事的冷漠心态需要警 醒。另一种观点认为, 这位记者具有 很高的新闻敏感, 他作为普通公民没 有义务站在风雨交加的马路上提醒 路人当心水坑。 "!""# 年 $ 月 %& 日, 中国记协和中宣部新闻局召开进一 步加强新闻工作者职业道德座谈会, 会上对于一些记者见义勇为行为的

三、 “ 北青传媒” 上市后的问 题说明什么?
北青传媒在上市之初曾经宣布, 这次募集资金主要用于投资周末报 刊、 时尚和理财等专题周刊以及投资 北京电视业务等。然而, !""# 年 ’ 月 《南 方 日 报 》 以 《北 青 传 媒 融 资 ( !$ 日 亿港元未花一分》 为题, 披露北青上 市募来的钱大多躺在银行里未动, 仅 在 前 一 年 ) 月 投 入 !&* 万 元 收 购 休 闲时尚期刊。由于产业扩张行动迟 缓, 原有单一形态的传媒结构和赢利 手段使得北青传媒抵抗市场风险的 能力极弱。北青传媒的经营决策层早 就意识到风险的存在, 因而在公司上 市 说 明 和 !""# 年 中 报 中 都 明 确 表 示 有延伸产业链、 增强公司抗风险能力 的具体计划。可是, 动用这些资本市 场募集的资金, 除了需要获得董事会 的首肯, 还要层层上报给上级部门审 批; 另一方面, 跨媒介的发展在国内 还没有实质意义上的开先河者, 跨地 区办报已经叫停, 跨行业发展则要冒 更大的经营风险, 所以, 在当前国内 媒体管制环境下, 北青要实施 “跨 媒 体、 跨行业、 跨地区” 的三跨战略还只 能是一厢情愿。 北青传媒的巨幅下跌以一种放 大的声音提醒人们: 走向开放市场的 中国传媒产业亟需一套完整而清晰 的规则系统。有的学者据此认为, 中 国的传媒产业由于规制边界不清, 或 是规制供应不足, 导致产业市场存在 着市场和政府由于角色错位而造成 的功能双重失灵的情况,事实上, 这 样的双重失灵已经严重制约了中国 传媒产业的发展。传媒产业的经济属 性和政治属性决定了传媒产业的发

二、 新闻真实的老问题引发 诸多的新鲜讨论
!""# 年在新闻真实的老问题上, 讨论热度不减。因为新事件不断再 现 , 例 如 “高 露 洁 事 件 ” 、 “记 者 断 指 案” 、 “疫苗事件” 等等。 从国外一家小报的 !""# 年 ’ 月, 关于高露洁牙膏致癌的假新闻传到 国内, 我国的传媒从严肃媒体到各种 市民媒体, 均予以报道, 造成一场虚 幻的公共卫生危机。研究者指出, 这 个小小的事件需要总结的经验在于: 传媒在时效与真实之间要谨慎权衡, 尽力交代原始信息源,*衡处理信 息, 避免含有价值判断的语言, 不断 填补前次报道留下的信息空白。 % 南方都市报记者温 !""# 年 # 月, 冲因情感问题遭报复, 手指被截。很 多媒体想当然地判定是由于他写揭 露性报道所致, 掀起了一场义愤填膺 的舆论潮, 当事实真相大白后, 所有 参与煽情的传媒全部 “失 语 ” , 没有一 家向公众道歉。有的研究者指出, 这 是一种由于传媒想象构成的假新闻, 初衷绝不是写假新闻, 但在事件清晰 后传媒必须提供对称的信息, 承担责 任。这个事件的报道, 除了防止主观 臆断外, 还引发了传媒更正制度的完 善问题。& 安徽泗县发生小学 !""# 年 $ 月, 生集体疫苗反应, 众多媒体异口同声 地从 “问 题 疫 苗 ” 的判断转变到 “夺 命 疫苗” 的判断, 调门越来越高。而后来 的事实真相是 “群 体 性 心 因 性 反 应 ” ,

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本刊专稿 展, 无论怎样的社会形态, 都必须在 市场规则和政府规制之间寻找*衡 点。但是, 在一个市场机制日益健全 的国家,市场和政府的边界必须明 确, 否则, 在市场规则应该发生作用 的地方, 政府规制掣肘, 导致市场失 灵, 损害社会总福利的同时, 对整体 社会效益的发挥也会产生负面影响; 而如果在政府规制应该执行有力的 时候却仍然让市场力量博弈, 就会产 生寻租行为, 权钱交易不可避免。最 终导致政府规制失灵, 不利于市场的 健康发展。 ! 在新闻发言人制度中, 一个关键 国家有 词是 “知情权” 。 !""$ 年 * 月, 私” 和 “暴 露 人 性 弱 点 ” 的传播策略改 关部门宣布灾害性事件伤亡的人数 造成 “展 示 奋 斗 历 程 ” 和 “追 求 精 神 满 将不再是国家机密, 应通过媒体及时 国务院新闻办表示, 重大 足” ,这种改造获得了国内观众的认 公布; (! 月, & ) 而这个本土化的个案, 也让人们 突发公共事件将努力在第一时间发 同。$ 看到在 “真 人 秀 ” 这样的电视娱乐节 布。然而,仍有一些官员把掌握的 目中追求娱乐性与社会责任、 外来文 信息当成特权,把信息分配资格化、 化和本土文化之间的*衡是可能的。 身 份 化 和 等 级 化 。 因 而 , 用 法 的 形 & * $ 式确定知情权的清晰内涵十分必要。 对于 “超 级 女 声 ” , 从传播方式和 有学者认为,知情权应包括政治知 效果方面探讨的居多。超女总决赛的 情权、社会知情权和自我知情权三 广告报价为每 ($ 秒 (()!$ 万元, 超过 个 方 面 的 内 容 。 !""$ 年 在 中 国 外 交 了央视一套*鹗奔涞淖罡弑郏 因 部和欧盟委 员 会 共 同 举 办 的 “中 欧 而 引 来 不 少 研 究 者 对 “超 级 女 声 ” 品 人 权 对 话 研 讨 会?表 达 自 由 ” 会 议 牌运营的思考。对于 “超级女声” 的社 上,以下观点得到认同:限制言论 会效果, 媒体和学者的评论明显地分 自由的法律不能是含糊的法律,含 为两派。有的研究者认为它有积极的 糊的法律因为没有提供公*的警告 & . 社会效果,营造了一个*常人的舞 而使无辜者落入圈套。 $ & + $ 也 两年前的危机传播理论还停留 台、 更加尊重 电 视 观 众 的 主 动 性 ; 有的认为, 这样的 “* 民 造 星 运 动 ” 的 在 “谣言止于公开” 的呼吁上, !""$ 年 核心, 传达的是 “成 功 不 难 ” 的信息, 的危机传播已经进入详尽分析危机 而青少年在这样的暗示下, 难免会幻 信息流*妥芙嵛;录ス 想通过这类节目不劳而获, 忽视了在 律的阶段。有研究者在对比了肯德基 现实中成功者都有艰辛的付出。电视 “ 苏 丹 红 ” 事件和南京冠生园 “旧 馅 ” 娱乐节目的造星运动也在无意中强 事件的不同处理后指出,肯德基的 化了相貌、 身材, 忽 略 了 精 神 层 面 的 “自 责 ” 与南京冠生园的 “逃 避 责 任 ” 、 因素, 这对青少年的价值观也有可能 肯德基的 “转 移 视 线 ” 与南京冠生园 & , 产生一定程度的误导。 $ 的 “无 所 作 为 ” 、 肯德基的 “补 偿 ” 与南 京冠生园的 “否 认 ” 形成了鲜明的对 五、 深度关注危机传播与知 比; 同样鲜明的是肯德基在爆出 “苏 情权 丹红” 事件后只用三个星期就渡过了 随着新闻发言人制度在各级政 危 机 , 而 有 %" 多 年 历 史 的 南 京 冠 生 府的推广, “新 闻 执 政 ” 成为政治传播 园在发生 “旧 馅 ” 问题半年后就黯然 & 0 领域的一个新口号。有的研究者认 随着交往频率的提高和范围 破产。 / 为, 政治传播不同于其他传播, 它不 的扩大,危机事件显然再也不能用 追求商业上的盈利, 但 追 求 政 治 意 见 “捂” 和 “堵” 的*旆ɡ创砹恕H绾 的有效传达和正确灌输; 不强求表面 应对危机事件, 如何进行有效的危机 的顺从, 但却着力于理想的引导和内 传播, 成为媒体、 政府、 企业以及各级 心的控制、 人心的归向。通过传播恰 组织都必须面对的问题。 到好处的展示政府的作为, 是现代社 关于松花江水污染的危机传播 会政府改变公众认知和评价态度的 分析, 研究者指出: 前期危机识别信 最重要的手段。然而, 由于某些政府 息公布得不充分, 错失了进行危机早 部门的观念转变没有跟上实践的发 期干预和处理的良机; 后期在危机应 展, 他们在扮演信息提供者角色时还 对信息上报喜不报忧的做法, 又直接 多少有些不情愿, 保持着居高临下的 影响了管理者和危机信息传播者的 态势。有的研究者认为, 知情权的法 信誉。通过分析这一个案, “外 松 内 源在我国宪法中很丰富, 但长期以来 紧” 、 “地 方 保 护 主 义 ” 以及 “反 面 文 章 新闻发布工作归口管理, 各部门的具 正面做” 等长期以来我国各级政府和 体职责和工作部署并非依据法律来 媒体在处理危机事件时普遍遵循的 办事, 民众自身也缺乏向权力部门依 潜规则, 显然已经到了必须改变的时 法索取信息的权利意识。新闻发言人 候了, 因为它们成为危机事件中制约 & % 制度的确立和推广, 向建设 “阳 光 政 信息有效流动的主要观念* / 府” 的目标迈进了一步, 但要把好的 六、 广东电视竞争和内地电 制度真正落在实处, 还必须有观念上 视体制改革讨论 的深刻认识作为保障。新闻发布制度 代表着政府公开、透明和负责的承 !""$ 年 广 东 地 区 电 视 竞 争 颇 为 引人注目。研究者指出, 上个世纪 %" 诺, 它是政府的义务, 不是权力部门 对民众的恩赐, 更不是制造或诱导舆 年 代 初 至 *" 年 代 初 , 香 港 电 视 在 广 & 东全境的事实性进入, 曾一举抢占了 论的 “权谋” 。$ 造, 才能吸引国内的观众。例如 “非常

就把西方真人秀节目中 “窥 视 隐 &’( ”

四、 媒介会导致 “娱乐致死” 吗?
《南 方 周 末 》 发表的两篇 !""# 年 文章 《崔 永 元 炮 轰 电 视 庸 俗 化 》 和 《电 视为什么不能庸俗化》 ,把媒介娱乐 的专业问题扩大为一个公共性话题。 国家广电总局高层 !""$ 年 % 月下旬, 指出: “当 前 广 播 电 视 领 域 最 突 出 的 " 于是, 电视学术 问题就是低俗化。” 界 在 "$ 年 下 半 年 掀 起 了 一 场 关 于 电 视娱乐与低俗化的讨论。与此同时, 美 国 学 者 尼 尔?波 茨 曼 的 著 作 《娱 乐 致 死 》 和 英 国 学 者 大 卫?帕 金 翰 的 著 作 《童 年 之 死 》 在研究中经常被提及。 波茨曼认为, 电视节目的娱乐化倾向 将带来社会智力的集体下降, 人们甘 心被娱乐, 甘心被电视掏空, 仅仅为 了 获 得 一 种 被 操 纵 的 快 乐 。 #我 们 会 如他所预言的那样, 踏上 “娱 乐 致 死 ” 的不归路吗? 有的研究者认为,娱乐与市场、 娱乐与产业的相互吸附, 不是中国电 视产业化发展过程中出现的偶然现 象, 而是经济时代文化创造的现实处 境。因此问题的核心不是我们是否赞 同这一转向, 而是应该在正视这一转 向的前提下审慎诠释 “娱 乐 ” 的内涵 & % 和本性, 不要把娱乐误解为 “愚乐” 。$ 同时,多数研究者对无规则的 “娱 乐 精 神 ” 扩 展 到 电 视 新 闻 领 域 表 示担忧。例如, 对于某些电视台请滑 稽演员来当新闻主播, 使其既定的文 化身份与受众的角色期待出现错位, 可能混淆新闻真实与文艺虚构的界 & ’ $ 限, 新闻被消解, 剩下的只有 “滑 稽 ” 对于电视新闻中一度出现的短信互 动, 研究者认为这是将新闻传播博彩 化, “媒 介 交 往 空 间 也 就 成 为 纯 粹 商 业化的博彩游戏, 模糊与破坏着新闻 与娱乐、 新闻传播与媒介经营之间的 & ( $ 界限。” !""$ 年 出 现 的 大 量 以 “非 常 &’ 和 “超 级 女 声 ” 为研究对象的文章 (” 中, 研究者们对真人秀节目的探讨有 所深入。有的文章认为, 对于舶来的 真人秀节目形式必须进行本土化改

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本刊专稿 广东电视 收 视 市 场 !"# 以 上 的 份 额 。 在与境外电视的短兵相接中, 广东本 地电视从不适应到适应,逐渐收复 “失地”。 $""% 年 &" 月的收视数据表 明,南方台的市场份额已上升到 &!’%# , 在 广 州 地 区 电 视 市 场 中 已 经 , 仅次于香 远远 超 过 香 港 亚 视 ((’%# ) 港的无线台 ()$’*# ) 而稳居第二位。 电视粤军在境外电视的挑战中实现 “小 赢 ” ,对于内地的电视传媒来说, 不仅增加了信心, 而且提供了宝贵的 启示:越是信息全球流通的态势, 地 方电视台越是要加固本土化的定位。
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如 果 说 电 视 在 如 何 应 对 “外 患 ” 上多少还有些未雨绸缪的话, 那么如 何解决电视传媒体制的 “内 忧 ” 则是 国内传播者们迫在眉睫的话题。$""+ 年, 电视业的人事管理制度改革成为 焦点问题。长期以来, 电视媒体作为 事业单位没有进人权, 目前普遍采用 的聘用制虽然解决了一时的用人之 急, 但随之也产生了一系列问题。有 的研究者以中央电视台为例,指出: 它是高度集中的庞大的科层制官僚 组织结构,这更像国家行政机关结 构, 是公共权力行使者, 而不是现代 媒体组织体制。这种体制冗员多, 中 央电视台全年*僖谑杖胂嗟辈糠 投入到了已经数以万计的工作人员 成本、 运行成本, 只有一小部分投入 到节目制作和创新上, 这与世界上各 大电视台日益重视内容开发形成鲜 # $ 还有的研究者在考察了国 明对比。 ! 内的电视栏目后指出, 除了 《新 闻 联 播》 等行政性垄断栏目之外, 非行政 性垄断电视栏目的生命周期一般只 有 $,) 年 。 造 成 国 内 电 视 栏 目 普 遍 “短 命 ” 的 一 个 重 要 原 因 就 是 没 有 给 # % 栏目制片人长期的可信性承诺。 ! 一个普遍的共识是: 电视改革不 能只停留在技术更新和内容改革上, 电视管理体系的重新设计是一个不 能回避的问题。相比于业界的实践摸 索, 尤其是一些地市电视媒体的改革 “大 动 作 ” , 这方面的政策研究还停 留在相对滞后的状态。

基础上, 研究者们指出, 中国受众对 大众传媒公信力的整体评价不高, 电 视、 广播和报纸的公信力水*都没有 达到 “良 好 ” 。研究者们还认为, 媒介 公信力实际是受众对媒介的主观评 价, 受众接触传媒的频率和时间对公 信力产生显著正向影响, 而文化程度 # & 则与传媒公信力成负相关。 ! 中国人民大学承担媒介公信力 研 究 课 题 的 研 究 者 , 在 $""+ 年 发 表 了课题的部分研究报告。他们发现, 受众对传媒的内容偏好与公信力的 评价是两个问题。受众可能会很喜欢 某些传媒内容, 但对其公信力的评价 却不高。如一些娱乐新闻, 人们对这 些内容没有公信力的要求, 只要好看 好玩就行。因此, 研究者提出, 公信力 对于不同类型的媒体受众市场的影 响是不同的。对于严肃的时政类媒体 来说, 公信力会直接影响到它的收视 率或阅读率, 而对于娱乐类的媒体来 说, 公信力不是决定它市场好坏的决 定性因素, 但是, 如果它们的公信力 跌出公众所能承受的 “阀 值 ” , 也会影 # ’ 响到它们的市场份额。 !

纸。一些研究者分析了方言节目存在 的社会环境, 认为方言节目活跃的地 区大都具备几个特点:经济发达, 文 化厚重而活跃,自然地理条件优越, 生活悠闲而富足。而生活在这样环境 中的市民, 无不对自己的家园*生自 信甚至自恋。因而像 《阿六头说新闻》 的节目给杭州人的不是新闻本身, 而 是杭州人对自我的一种认同, 一种对 本地文化与方言的呼应。还有一些研 究 者 则 旗 帜 鲜 明 地 反 对 “方 言 言 说 ” 这种方式, 他们认为广电媒体的 “方 言言说” 以 “本 土 化 ” 之名游走在政 治、 法律、 政 策 的 边 缘-在 给 自 身 带 来 利润的同时却增加了国家的相关行 # ) 政成本。 !

九、 聚合研究传播形态
$""+ 年 ( 月 $& 日,中国互联网 信 息 中 心 ./001/2 发 布 “第 十 六 次 中 国互联网发展状况统计报告” 。最新 统计显示, 截 至 * 月 )" 日 , 中国网民 人数达 &’") 亿, 仅次于美国位居世界 第二, 用宽带上网的用户首次超过了 网民的一半。*年来媒介技术的发展 速度远远超过了学术界使用新名词 “ 第五媒体” 已经被 的速度。 $""+ 年, 网络电视、 手机电视和手机报等更新 的概念替代。一些研究者已经意识 到, 重要的不是给新的媒介形态贴标 签, 而是讨论新的传播形式对人类原 有的交往关系会产生哪些实质性的 影响。 有的研究者分析了互联网上不 同的沟通方式,指出电子邮件和 1/3 偏重于个人性, 445 偏 重 于 公 开 性 , 而现在流行的 “博客” (4678 ) 则是这两 者的结合, 有可能发展成一种比较理 # * 想的 “公共领域” 。! 数字化技术带来了传播形态的 崭新的变化, 即传播的感性化、 即时 化、 互动化、 过程化和多媒体化。在技 术革命的乐观期待下, 有研究者认为 未 来 电 视 的 传 播 形 式 将 是 “随 时 、 随 地、 随意” 的。就连一向比较冷清的广 播研究也因 为 “播 客 ” 的 出 现 成 为 有研究者甚至指 $""+ 年的一大热门。 出, 基于网络的 ‘播 客 ’ 技术是广播进 # , 化的一个全 新 转 折 点 。 + “播 客 ” 技术 同样突破了传统广播的线性传播模 式, 实现了广播制作、 传播、 接受的随 时、 随地、 随意。而网络电视和互动电 视的研究目的, 就是 “网 络 时 代 电 视 发展的一种新形态, 其中最重要的核 心特征就是变单向传播为互动传 # 播” 。+ 移 动 电 视 在 $""% 年 还 是 一 个 新 事物, $""+ 年又有 &" 多个地市相继 开播移动电视。有的研究者对公交移 动电视这一媒介形式进行了传播学

八、 传播内容与*民视角
“内 容 为 王 ” 是*年新闻改革的 一个指导思想, 除了*面媒体对传播 内容的调整不断翻新外, $""+ 年关于 电视传播内容的分析, “* 民 化 ” 仍 然是一个出现频率很高的词汇。 有的研究者认为, 随着精英话语 的边缘化和体制话语的 “去 神 圣 化 ” , 大众文化陷入一种新的无可逃遁的 商业性质的语境, 而 “中 国 电 视 新 闻 *民化的演进正是对这种语境转变 的积极回应。” 例如民生新闻, 一些研 究者在肯定其贴*性和亲切感的前 提下, 对有些民生新闻是否能真正代 表 “民 间 ” 提出了质疑。他们认为, 在 内容上以车祸、凶杀、市民纠纷、 自 杀、 事故或纯粹的猎奇新闻等为主的 民生报道, 越来越多地把新闻做故事 化、 情节化、 情绪化处理, 掩盖了事实 的本来面目, 其实是对广大市民的审 # ( 美情趣的忽视和践踏。 ! “方 言 ” 作为电视节目贴*受众 的另一种 “策 略 ” , 在 $""+ 年 也 继 续 受到研究者们的关注。电视中的 “新 闻语言”一向被视为是最为正规、 严 肃的语言形式, 而现在让一些普通人 操着一口土里土气的地方话, 纵论天 下大事, 这对*傩绽此担 有一种前 所未有的新鲜感,从某种程度上讲, 这也是电视媒体 “去 神 圣 化 ” 的表现 之一。对于方言电视节目, 不少研究 者认为这是地域文化多样性的体现, 但同时认为, 现在的很多方言节目流 于庸俗,仅仅把方言当成一张包装

七、 一个提上日程的新研究 话题: 传媒公信力
公信力研究是*年来的一个热 点话题, 但对这个概念的界定往往是 拍拍脑袋出定义, 概念内涵的模糊影 响 研 究 的 深 度 。 $""+ 年 - 复 旦 大 学 的 三位学者发表的 《中 国 大 陆 大 众 传 媒 公信力的实证研究》 ,采用了由梅耶 建构的媒介公信力指标测量体系, 认 为媒介公信力应该包含公*、无偏 见、 报道完整、 正确和可信赖五个标 准。在全国性大规模随机抽样调查的

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本刊专稿 的因素有很多,有编排上的欠缺、 传 解读, 指出受众庞大是公交移动电视 者的疏忽,也有观众接受能力的限 的最显著的特点, 而且其受众群的构 制, 但根本的原因还是传播者没有把 成又以一般工薪阶层和中产阶层为 农民当作对农传播的主体, 没有真正 主, 因而广告商会相当青睐这种新的 了解农民们的需求。 媒介传播形式。但是广告的比例也要 国内儿童电视的症结是儿童主 适当,不能单纯为了追求经济效益, 体的缺失。对此, 研究者在分析了国 在垄断传播的情况下把广告硬塞给 外一些成功儿童电视节目后发出了 观众, 如果播出太多的广告, 观众也 # " “重新认识儿童” 的呼吁。有的研究者 会产生厌烦心理。 ! 楼宇液晶电视和手机电视等新 从儿童电视节目的 “小 记 者 ” 现象, 提 的 媒 介 形 态 也 是 这 年 被 关 注 的 对 象 。 出了儿童的传播话语权问题。他们质 从受众角度看, 楼宇液晶电视能够舒 疑说, 在现行规定下, 没有采访权的 缓狭小空间中人们的压抑情绪, 调适 小记者们采写的每一条新闻背后都 略显尴尬的人际关系。这种传播形态 有大记者的身影。联合国 《儿 童 权 利 儿童有在媒 发展的驱动力在于它的商业价值, 它 公约》 第 &’ 条 明 确 规 定 : # $ 介上发表自己意见的权利, 他们的意 本身就是 一 种 为 广 告 而 生 的 媒 体 。 ! 借 助 未 来 的 !""# 年 奥 运 会 , 手 机 电 见应该得到尊重, 满足儿童就自己的 视业务浮出水面, 但从一年多的实践 需要而发言的愿望, 也是对儿童的赋 来看, 手机电视所带来的体验意味还 权。承认少儿新闻和小记者应有的地 是远远大于它的实际效果。资费昂 位, 而不是仅仅给儿童一个模拟的机 贵、 具备看电视功能的手机种类稀少 会,才能真正体现对儿童权益的尊 # ( 等, 都是目前手机电视无法普及的原 重。 ! 因, 但研究者相信, 从长远看随着移 十一、 跨文化传播有了新观 动通信网络带宽的加大, 业务资费水 点 *会下降, 手机电视的普及将是迟早 # % 如何应对跨国媒介巨头的挑战、 的事。! 如何在文化交流的同时不丧失本土 十、 传播冰点得到关注 文 化 的 特 色 等 等 问 题 , 继 续 在 !""% 年成为研究的热点, 因为在全球化的 对农传播和儿童频道是*年的 背景下, 国家利益、 媒介自身的利益 传 播 冰 点 , 如 果 说 !""$ 年 的 研 究 基 本停留在这两个问题的现状描述上, 与 公 共 利 益 之 间 的 关 系 变 得 更 加 复 杂。但与前些年讨论跨国媒体与信息 那 么 !""% 年 的 研 究 文 章 已 经 提 升 到 安全的文章相比, 这年的研究结论显 传播主体与话语权力的高度。 然乐观了许多。 有的研究者提出, 在中央高度重 有的研究者认为, 学会宽容和接 视三农问题的背景下, 关于三农问题 纳他种文化, 是现代人具备的基本素 的报道频频出现在广播、 电视、 报刊 质。有了这种眼光, 就会发现, 异质文 上, 形成了三农问题中央热、 地方热 化 不 仅 不 是 一 种 要 被 现 代 化 “化 ” 掉 和媒体热的局面。但是这种表面繁荣 的东西,反而可以成为一种文化资 的背后, 隐含的却是三农报道边缘化 源。只要主流文化保持着足够的文化 的趋势。农民显然应该是三农报道的 自觉和民族特点, 大众性文化消费的 主体, 但在三农报道中, 农业部门或 趋同并不意味着不同民族在文化价 地方政府却成为报道主角。所有关于 值和信念认同的同质化。有的研究者 农村问题的讨论都发自城市, 几乎没 以 印 度 上 世 纪 (" 年 代 初 实 行 “开 放 有来自农村基层的声音, 他们的命运 天空” 政策为例, 说明该国舆论担心 决定于城市人怎样看待农村问题。与 印度文化会被美国文化蚕食没有成 此同时也形成了这样一个怪现象: 虽 为现实。无论是公营还是民营的印度 然有不少政治人物和媒体都在谈论 广播电视, 反而都在竞争的压力下逐 农民, 而农民自己不在场, 不了解, 不 步壮大了。印度的电视屏幕不仅没有 关心。于是造成这样的结果: 两档质 被美国化, 反倒是一些境外的广电传 量较高的中央电视台的对农电视节 媒在大力寻求印度本土文化的包装, 目 “金 土 地 ” 和 “致 富 经 ” , 持赞扬态度 # ) # & 有的研究 以适应当 地 居 民 的 口 味 。 ! 的观众也不足两成。 ! 者指出, “文 化 帝 国 主 义 ” 一词正悄悄 有的学者比较集中地研究了对 地被 “跨 文 化 传 播 ” 所取代, 词汇变换 农电视的效果问题, 在实地调查的基 的背后折射出研究者在价值取向上 础上指出: 农民获取信息的渠道更倾 # * 的微妙变化。 ! 向于农技人员,亲戚朋友等个人传 随着文化交流的日益频繁, 人们 播, 对广播、 电视等媒体则持保守态 对本土文化的顽强生命力有了新的 度。对于农村电视节目中*榈男畔 认识和更多的自信。当然, 有交流就 与技术, 农民持半信半疑态度, 不敢 # ’ 会有碰撞甚至冲突。例如, 美国国旗 影响对农电视节目传播效果 试验。 ! 向来是时尚促销者爱用的符号, 麦当 娜能穿着红色内裤、 军靴, 披着美国 国旗呼吁人们去投票。但在亚洲国 家, 国旗、 国徽、 国歌普遍被视为神圣 # , *年来几大 的象征, 不得随意使用。+ 跨国公司的 “问 题 洋 广 告 ” 在中国被 叫停, 正说明跨文化传播的前提必须 是对他者文化的理解和尊重。

十二、 公众的媒介素养与改 革新闻教育
公 众 的 媒 介 素 养 问 题 在 !""$ 年 被 重 新 提 出 后 , 继 续 成 为 !""% 年 传 媒教育领域讨论最集中的话题。有的 研究者在详细梳理了国内外媒介素 养教育的理论渊源及其演进过程后 发 现 , 上 个 世 纪 ’" 年 代 西 方 媒 介 素 养理论的提出, 有感于培养公众媒介 批评精神的必要, 而我国学界提出公 众的媒介素养问题, 看重的是传媒知 识的普及和如何教育公众正确使用 # 实用目的和批判精神的不同 传媒。 + 诉求, 导致了中西方媒介素养教育的 不同面貌。尽管有的研究者已经意识 到, 在当今环境下培养学生的媒介批 判精神更具有现实意义, 但从现在多 数研究文章的立意来看, 实用目的仍 有较多的研 是主要追求。 !""% 年内, 究文章谈到在少数民族、 农民群体中 开展媒介素养教育的必要性, 认为这 样的教育可以提高这些人群对媒介 的利用率, 在一定程度上改善他们在 # " 传媒舞台上的弱势地位。 + !""% 年 出 现 了 较 多 的 关 于 新 闻 教育的文章。有的学者从分析美国新 闻 教 育 协 会 会 长 詹 姆 斯?凯 利 的 观 点 入手指出: 新闻教育的目的不应是狭 义实用主义式地为业界培训称职的 雇员, 而应当培育有能力继承启蒙传 统的社会和文化批评家。他们会跑新 闻, 但更重要的是, 他们要具有在把 握社会 “真 实 的 整 体 ” 基础上发掘新 闻的能力; 他们是专业人士, 这不仅 在于他们掌握了传播的技能, 更在于 他们具有服务于社会全体、 倡扬公共 利益、 献身社会福祉的精神。以 “传 播” 为名, 遵从业界需要, 令教育成为 市场经济的一翼, 是目前各传播院系 本*逃咧贰H绻约寄芙逃 取代研究、取代人文教育的博雅, 新 闻教育将被降格为职业培训班。技 能, 从长远看, 实在太单薄, 不足以使 新闻教育在大学占一席之地。有的文 章对新闻教育培养既懂新闻又懂经 营的复合型人才的要求提出质疑, 因 为商人和新闻人在理念上是格格不 # $ 入的。 +
(作者系中国人民大学新闻与社会发 展研究中心教授、 新闻传播所所长)

新闻界 ? !""# $

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本刊专稿
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新闻界 ? !""# $

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(紧 接 第 !! 页 ) “新 闻 、 旧闻、 不闻” 中 的 “不闻” 方法。回避灾难性事件的现 实, 是一种 “失 语 ” , 但与上文提及的 “失 语 ” 不同。一是属于责任缺失, 一 是属于道德失范。虽都不可取, 但毕 竟程度有别。 当地发生的灾难性事件,本地媒 体往往不敢或无法触及,更不可能深 入揭露内幕和深层次原因,异地舆论 监督由此而兴。 有学者分析道: 灾难事 件要成为灾难新闻, 虽只有一步之遥, 但跨越这一步有时却异常艰难。地方 保护主义作祟是其中最大的*S 些地方媒体 “不敢对本地的阴暗面进 行曝光,怕得罪地方领导或部门领导 # " 地方媒体在报道当 而遭打击报复” 。! 地灾难性事件过程中经常失语,结果 是在受众心目中信任度急遽降低。受 众势必把对本地灾难性事件新闻需求 的目光转向国内乃至境外媒体。这于 地方媒体、 地方政府都很不利。 当前, 党和政府对地方媒体实行 的是属地管理方法。此方法以掌握干 部任免权为核心点和支撑点, 在工作 实践中颇为有效。但在灾难性事件面

前, 属地管理往往被事发地的某些党 政领导用来作为掩盖灾难事实的依 据和借口。这对中央掌握地方灾难性 事件的真实情况不利。故有必要进行 如下探讨: 将*时行之有效的对媒体 的属地管理, 与中央加强对地方发生 的灾难性事件的监控相结合, 形成利 于地方媒体在灾难性事件中更好发 挥舆论监督作用的新思路。 (本 文 系 笔 者 主 持 的 "##$ 年 度 国 家

本期导读
《!""# 年我国新闻传播学研究的十二个新鲜话题》 一文, 对 !""# 年我国 新闻传播学研究进行了系统的回顾和梳理, 对引起传媒业界和学界广泛关注 和深入探讨的十二个新鲜话题和讨论热点逐一进行了归纳和评述,较为系 新观点和新闻传 统、 全面地反映了 !""# 年我国新闻传播学研究中的新问题、 播学研究的新发展,以及在这些热点问题研究中取得的成绩和存在的不足, 颇具启发意义和借鉴价值。 《论灾难性事件中政府、 新闻传媒、 公众的关系》 一文, 以政府、 新闻传媒、 公众围绕信息公开传播形成的特定关系为切入点,对灾难性事件中政府、 新 闻传媒、 公众三者之间的关系问题进行了全面考察和系统分析, 并对灾难性 事件中如何妥善处理三者之间的关系, 特别是以新闻传媒为轴心的信息发布 问题进行了深入探讨, 阐述了灾难性事件中信息发布的原则和方法。 《关于报纸消亡的对话》 一文, 是清华大学刘建明教授与中国传媒大学的 博士生就报纸消亡这一尖锐前沿的话题展开讨论的原汁原味的再现。 尽管关 于报纸是否会消亡这一话题的讨论自广播电视诞生以来的几十年间一直若 隐若现, 没有停止过, 尽管总体来说是乐观的, 但更多地停留在理论层面上, 但这个理论问题从来没有在当代传媒高度发达、 多元竞争的格局下, 尤其是 网络及以网络为基础的各种新一代光电媒体对传统媒体特别是报纸产生前 所未有的巨大冲击的情况下那样具有现实意义, 在媒体发展的历史进程中这 一论题正由一个理论问题逐渐成为一个实践问题。 正视并对这一话题进行深 入地探讨对当前报业乃至整个传媒业的发展都是具有启发意义和重要价值 的。 正如该文文中所言, 人们总是由质疑提出新的命题, 并刺激研究者们兴奋 点, 使对话拉开序幕后很快走向深入。这也是我们原汁原味刊登这一篇对话 的初衷和期待。 《构建和谐社会与舆论监督的建设性立场》 一文, 以 《焦点访谈》 为个案, 对舆论监督在构建和谐社会中的一个重要原则—— —坚持建设性立场的重要 意义进行了深入阐述, 并通过对 《焦点访谈》 实施建设性舆论监督的成功经验 的总结, 就建设性舆论监督的基本原则、 实施方法和策略进行了探讨。



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